Mission Rattaché(e) au Marketing Manager, le/la Brand Manager est responsable du pilotage et du développement d’un portefeuille de marques, dans le respect de la stratégie marketing globale et locale.
Il/elle veille à répondre aux besoins du marché, à anticiper les tendances consommateurs et à contribuer activement à la croissance du chiffre d’affaires et des parts de marché de l’entreprise.
Responsabilités principales 1.
Gestion stratégique et opérationnelle des marques Contribuer à la définition de la stratégie annuelle du portefeuille de marques.
Participer à l’élaboration des business plans via la proposition d’initiatives marketing et leur budgétisation.
Garantir le bon positionnement et la cohérence des marques au sein du portefeuille.
Définir et déployer les plans opérationnels annuels en conformité avec les objectifs validés par le marché, le cluster, la région et le Groupe.
Élaborer les plans de lancement des marques (supports consommateurs et clients : PLV, activations, concepts…).
Construire les plans de communication annuels en cohérence avec la stratégie de marque.
Collaborer étroitement avec le Trade Marketing pour le support des initiatives et la planification des lancements.
Intégrer systématiquement les analyses de performance, les insights consommateurs et les retours terrain dans les plans d’actions.
2. Pilotage des projets marques Structurer chaque initiative comme un projet complet avec un pilotage rigoureux et une coordination transverse.
Clarifier les besoins et définir le rationnel du projet (performance, études consommateurs, évolution marché).
Réaliser les études techniques et budgétaires et les soumettre à validation.
Définir et suivre les plannings de déploiement des projets.
3. Mise en œuvre des actions marketing Développer ou adapter les concepts de campagnes et d’activations de marque.
Rédiger et piloter les briefs nécessaires (PLV, goodies, tenues, supports promotionnels…).
Mettre en œuvre des programmes de communication à destination des consommateurs.
Garantir le respect des chartes graphiques et des standards de marque sur l’ensemble des supports.
Assurer un suivi rigoureux des budgets et veiller à leur optimisation.
Garantir une exécution irréprochable sur tous les points de contact (cohérence, qualité créative, respect des standards).
4. Veille concurrentielle et analyse consommateurs Définir le plan annuel d’études marques en collaboration avec le service études de marché.
Préparer, suivre et analyser les études qualitatives et quantitatives.
Analyser les performances produits et les comportements consommateurs afin d’identifier des axes d’amélioration.
Adapter le positionnement des produits selon les segments de marché.
Traduire les insights marché en recommandations concrètes, chiffrées et actionnables.
5. Reporting et recommandations Consolider les KPI marques et élaborer les tableaux de bord (notoriété, profils consommateurs, performance…).
Analyser les reportings I&I et recommander des actions correctives.
Suivre et analyser les activations, la visibilité et les planogrammes.
Produire les reportings mensuels Groupe selon les templates définis.
Répondre aux demandes ponctuelles de la Direction et du Groupe (revues de marques).
Maintenir une communication fluide intra-services et structurer les retours terrain.
Présenter régulièrement les projets marques lors des réunions de coordination avec les Directeurs Régionaux.
Informer les parties prenantes de tout changement impactant les cycles marques.
Hygiène, Sécurité et Environnement (HSE) Connaître, appliquer et respecter les procédures et exigences OHSE.
Profil requis Formation et expérience Formation : Bac +5 en Marketing Expérience : Minimum 3 ans en tant que Brand Manager, idéalement dans la grande distribution ou l’agroalimentaire Bilingue: Français/Anglais.